2023舍得老酒盛宴重磅“剧透”新玩法背后有哪些舍得智慧?

    • 在行业头部竞争与品牌分化的新周期,作为名优酒企核心资产与高端白酒的重要价值属性,老酒与文化的重要程度愈发凸显。这其中,舍得酒业通过“舍得老酒盛宴”在全国多个文化名城与消费者建立了深度链接,持续激活、丰富了品牌文化内涵。 酒业家获悉,3天后,2023舍得老酒盛宴即将再度起航,首站将在北京开展。

 

据了解,此次盛宴不仅将邀请文化名人助阵,还会带来“总裁说”等新玩法。这不仅是舍得酒业创新消费体验的大胆尝试,也将在一定程度上推动舍得老酒与舍得文化均衡发展,让老酒与文化聚合更大的品牌势能。

解锁老酒新玩法

2023舍得老酒盛宴文化含量“超标”

品岁月醇香,赏文化绵长。2021-2022年,舍得老酒盛宴就曾走进成都、郑州、长沙、济南、湖州、苏州等多座文化名城。在经济、文化领域重磅嘉宾的加持下,在全国各地碰撞舍得智慧,绽放老酒魅力。

要在已经足够精彩的往年活动之上玩出新意、传递新的内涵,今年的老酒盛宴显然承载着更高的期待。

酒业家了解到,2023年,舍得老酒盛宴IP再度起航,每站将邀请不同领域的文化名人,打造一系列精彩纷呈的文化盛宴。

7月15日,2023舍得老酒盛宴首站将在北京开展。北京是我国、经济、文化中心,更是世界历史文化名城和古都之一。以北京作为盛宴的起点,不仅预示着今年舍得老酒盛宴将大概率拥有更加丰厚的文化容量,也提前释放出品牌声势,迅速引发了行业的关注。

从嘉宾阵容来看,舍得老酒盛宴北京站邀请到知名主持人郎永淳前来助阵。作为《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》曾经的常驻主持人,郎永淳不仅有着家喻户晓的国民度,也与舍得酒业颇有渊源。2021年,郎永淳加盟《舍得智慧人物》,以洞见者和对话者的身份为消费者呈现时代脉搏中的人生抉择与舍得故事。因此,此次他在舍得老酒盛宴中的露面也备受关注。

值得注意的是,此次活动还将以总裁说+舞台连环画的创新玩法,通过真人、真事、真情,讲述舍得酒业坚守长期主义酿造品质老酒的智慧传承。这是舍得老酒盛宴的一次全新尝试,不仅提高了活动的观赏性和趣味性,也在无形中让舍得老酒盛宴IP的文化属性更加多元,文化氛围更加生动。

此外,酒业家还了解到,舍得老酒盛宴将邀请科创天团,揭秘舍得老酒品质的科创之基。其中,首站邀请江南大学教授陈双、舍得科创带头人、生态酿酒专家立体化与嘉宾互动答疑,带领消费者感受和了解舍得老酒的科创成果、品质魅力。同时,通过在舍得任职20年以上的传统工艺者、科创工作者、老匠人三大典型人物的演绎,带领现场消费者立体式品鉴舍得6年、10年、20年风味老酒,解锁立体式品鉴老酒风味新玩法。

持续创新

舍得老酒盛宴激活市场潜力

舍得老酒盛宴的创新与升级,度体现了舍得酒业对老酒、文化这两张的深度打造。

从战略层面来看,作为业内最早提出老酒战略的酒企,近年来舍得酒业持续聚焦“老酒+文化”战略,进一步夯实企业基本盘,并通过舍得老酒盛宴、舍得智慧人物、舍得老酒论坛等品牌IP建设,持续提升品牌影响力。

在今年4月的舍得酒业2023年经销商大会上,舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲指出,舍得酒业将勇担“为全球家庭酿造美好生活,传播中国白酒文化之美”的使命,坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化和国际化”战略不动摇。这也意味着,2023舍得老酒盛宴是舍得酒业坚定老酒战略、传播白酒文化的重要落地动作,是舍得酒业长期布局老酒与文化的重要一环。

从品牌层面来看,舍得老酒盛宴也是舍得酒业基于品牌自有高端文化IP《舍得智慧人物》的开拓与延续。《舍得智慧人物》自2017年首播以来,曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨等国之重士、社会大家。某种程度上而言,舍得老酒盛宴正是这一经典荧幕IP的线下延展与落地。

通过更多文化名人加入舍得老酒盛宴,舍得将持续向消费者输出“舍得精神”价值内核,让“舍得智慧”通过两大品牌IP的加持更佳丰满立体,助力舍得酒业实现价值传播与品牌美誉度的双丰收。

另一方面,伴随着消费升级,名酒企业竞争逐渐进入以品质为基石,以文化赋能消费体验的时代。从营销的角度来看,在文化领域构建品牌自有IP,更有利于酒企打造与消费者交流互动的文化阵地,持续提升核心竞争力。

因此,舍得老酒盛宴作为舍得酒业精心打造的品牌IP之一,也将直接赋能其市场营销。通过连续3年落地全国多个文化名城,舍得大概率将在全国范围内再次掀起“舍得智慧”,以文化为纽带,为消费者带来深度的消费体验,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌价值更加深入人心。

在行业看来,舍得老酒盛宴的持续进化与创新,体现出舍得酒业对于品质与文化的专注、自信。随着这一IP在更多文化名城落地,将进一步丰富“舍得智慧”精神内涵,激活市场潜力,为舍得品牌价值的跃升注入充沛的活力。与此同时,2023年舍得老酒盛宴对于形式、内容的创新尝试,也是舍得酒业不断突破自身品牌格局与视野的表现,为白酒行业消费者培育、触达圈层、IP营销等方面都提供了值得借鉴的样本。